De acordo com Kotler e Keller (2006), o único elemento do Mix de Marketing que produz receitas é o preço. Enquanto os demais elementos, como produto, praça e promoção, representam custos. Além disso, o preço é um dos elementos mais flexíveis, pois pode ser alterado com rapidez. Essa afirmação é reforçada por Las Casas (2011), que também destaca que o preço é o único elemento que gera receita, enquanto os demais representam despesas.
Fonte: Portal Insights (www.portalinsights.com.br) e outros artigos listados acima.
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